Las características esenciales de la publicidad son:
-Concisión: si nos fijamos bien hay enunciados sin verbo, las frases son cortas y las oraciones mínimas.
- Imagen icónica: el anuncio juega con la botella de coca-cola y dándole vueltas consigue generar imágenes icónicas de lo que dice: Ejemplo: "para los músicos" la imagen qeu se crea viendo la botella tapada desde arriba es la de un disco de vinilo. Hay muchas otras solo tienes que buscarlas.
-Persuasión: como todo texto publicitario pretende un objetivo: vender, y para ello se dirige al mayor número de espectadores-compradores, el resumen en el vídeo.
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